乡村振兴视域下当代“艺术乡建”实践与策略一一以江门市端芬镇为例

白嘉怡苴惠窿

摘要:“艺术乡建”用艺术活化村落，是乡村振兴战略下的创新思路和重要模式。以广东省江门市端芬镇为例，结合我国当代“艺术乡建”实践案例的启示，在调研摸底、现状探究、问题分析的基础上展开研究，提出具有可行性、前瞻性的“艺术乡建”路径与策略建议，以期为端芬镇的“艺术乡建”提供理论支持和实践指导，为新时代乡村振兴战略下同类型的乡村构建文化品牌提供可行的参考范式。

关键词:乡村振兴;“艺术乡建”;文旅融合

基金项目:本文系2023年广东省科技创新战略专项基金(攀登计划)立项项目“乡村振兴视城下‘艺术”活化

村落策略研究一-以江门市端芬镇为例”(pdjh2023b1038)研究成果。

一，“艺术乡建”的背景文化

随着城市化进程的加速，乡村发展面临着诸多挑战，农村人口外流、文化失传、资源匮乏，传统村落衰落等问题日益凸显。实施乡村振兴战略，是党和国家的重大部署。随着乡村振兴战略的深入实施，传统村落的保护与发展成为重要议题。在此背景下，国内各地出现了艺术介人乡村建设的趋势。艺术家、院校团体、政府、投资方把乡村作为旅游发展和艺术实践基地，通过艺术的力量，为乡村注人新的活力。

二、当代“艺术乡建”实践案例

(一)佛山市南海区西樵镇家门口的国际艺术节:探索文化艺术与乡村振兴融合发展之路2022年“艺术在樵山一-广东南海大地艺术节”以“最初的湾区”为主题，运用在地艺术创作展览的形式，讲述南海故事，呈现南海价值。此次大地艺术节邀请了134位/组中外艺术家，在佛山市南海区西樵镇全城范围进行在地性的创作，共同探索文化艺术与乡村的和谐共生之路。艺术家们以村落中的人、建筑、植物及日常生活为创作来源，共呈现73个艺术项目，这些作品既现代又根植于本土，点亮了南海大地的文化之光。艺术节的作品基于乡村面创作，艺术节上的导览也全部由当地居民担当。借助艺术的表现与教化功能，让村民们感受到“被看见”的喜悦，也增强了村民对家乡的自豪感与认同感，提高了其文化自觉与文化自信，推动了其对家乡文化的传承与发扬。艺术节的成功举办不仅为南海带来了短期的文化繁荣和经济效益，更将为当地的可持续发展注人强大的动力。

(二)酉阳艺术与乡村研究院:川美“校地结合”新模式

2021年，四川美术学院在重庆酉阳叠石花谷景区设立了艺术与乡村研究院，标志着四川美术学院和酉阳县政府双方携手探索的“校地结合”模式正式启动。研究院致力于通过艺术指导、艺术创业等服务，搭建一个助力乡村发展的平台。截至2023年，四川美术学院在川渝地区实施了22个“艺术乡建”项目。这些项目从艺术在乡村，为乡村、与乡村的互动关系出发，总结出6种“艺术乡建”模式，包括整体策划、艺术基地建设、艺术节庆活动、空间营造、乡村文创产品开发、持续生长策略。2024年，川美将继续在川渝两地推进多个“艺术乡建”项目，以进一步推动乡村振兴全面发展。

(三)杭州青山村，打造“乡野乌托架”

青山村，位于杭州市余杭区黄湖镇，原来是一座面临空心化和产业发展困境的典型山村。通过艺术介入改造，不断激发乡村活力。如今，青山村已然蜕变为一座极具艺术气息的数字乡村，成为远近闻名的“网红村”,相继获评浙江省未来乡村、浙江省美育示范村。另外，青山村建立“水基金”促进市场化多元化生态保护补偿案例入选了自然资源部生态产品价值实现典型案例。这一转变离不开青山村在“艺术乡建”方面的积极探索与实践。

艺术改造闲置空屋:青山村邀请设计师对村内大礼堂、厂房、村小学等闲置空间进行艺术改造，引进艺术产业。

建青山自然学校:由废弃小学改建而成的青山自然学校不是传统的学校，而是青山村对外的一个窗口。这里每年都要开展自然教育活动200多场，吸引源源不断的人来感受乡村之美。

此外，还有更多艺术实践。如:青山TALK项目是一个开放的知识分享平台，邀请各界有趣之士分享人文艺术、科学、设计等领域的宝贵知识和人生故事;推出以艺术体验和美学教育为内容的研学游、亲子游项目，吸引游客，为村集体带来综合收入。

三、端芬镇文旅融合模式乡村建设现状

端芬镇，得名于境内的端山和芬水，位于广东省江门市台山的中西部，下辖1个居民社区和16个行政村，有“华侨之乡”“鱼米之乡”“排球之乡”的美誉。端芬有着浓厚的侨文化积淀和丰富的文化资源，村落分布着众多的华侨历史建筑，自然风光优美，交通便捷，地理位置优越，在发展文化旅游方面具有较好的先天条件。近年来，端芬镇结合自身优势积极开展文旅融合项目，以下列举2023年端芬镇在文旅融合模式乡建上的部分实践与探索。

(一)活用侨乡建筑，打造天然摄影棚

端芬镇梅家大院是省级文物重点保护建筑，也是国内少有的具有相当规模且保存得较好的华侨建筑群。它既是华侨建筑的典型代表和“第一侨乡”的重点标志之一，也是台山宝贵的历史文化遗产。电影《让子弹飞》让梅家大院成为网红旅游景点，多年来吸引了大量游客前来参观。2023年，电视剧《狂飙》的热播，再一次掀起梅家大院的打卡热潮，许多游客到梅家大院来寻找剧中的经典场景，也带动了周边其他热门影视取景拍摄地的发展，端芬镇“天然摄影棚”名片被打响。

为进一步话用侨乡建筑，深挖影视文化底蕴，在2023年国庆期间，端芬镇举办“魅力侨都·璀璨光影”2023年台山市端芬镇影视周，接待游客8.3万人次。本次影视周举办为期五天的影视体验系列活动，旨在推动端芬镇影视产业的多元化发展，同时借助侨乡文化、自然生态的丰富资源，打造一个集天然美景与人文底蕴于一体的影视拍摄胜地。

(二)红色文化+银信文化+排球文化，推动文旅融合发展

端芬镇海口埠景区包括银信广场，银信博物馆、世界名录、出洋古码头，主题公园整体景观和古驿道等，是“南粤古驿道出海口纪念地”“世界记忆名录银信纪念地”。如今，海口埠已经建设成为一个融合历史文化体验、乡村旅游、户外体闲运动的综合旅游区。在海口埠银信纪念广场，矗立着20根设计独特的瓷片银信柱，立体直观地展示了海外华侨银信的历史故事。进入银信博物馆，一封封家书，一张张汇款单记载着江门老一辈华侨华人艰苦卓绝的奋斗史，更传递了他们支援抗战、踊跃参战，为中国建设做贡献的深厚家国情怀。如今，海口埠已成为红色爱国主义教育基地，吸引着越来越多的游客前来参观学习。

2023年5月，海口埠古驿道再展风采，在这里，省级非遗项目“九人排球赛”和“定向骑行”如火如荼地进行。体育与旅游在这里有机联动、深度融合。海口埠古驿道系列体育赛事活动促进了古驿道建设成果与群众共享、全民健身与侨乡文化深度融合发展，为海口埠景区注入了新的活力和魅力，同时产生了良好的经济效益、社会效益和文化效益。

(三)休闲农业+丈旅

端芬镇作为“鱼米之乡”，近年来坚持农业产业发展，大力推广端芬大米，鳗鱼、麻黄鸡，三洞柠檬等优质农产品。积极打造集生态旅游、农业观光，果蔬采摘等于一体的旅游景区，通过“休闲农业+文旅”的深度融合模式，推动农业发展，助力农民增收。

2023年五一期间，端芬镇第一届咖啡文化节在梅家大院举行，文化节设置咖啡文化集市、咖啡比赛，咖啡展销、咖啡沙龙、咖啡摄影大赛，咖啡研学之旅等丰富多彩的活动，接待游客人数达6.8万人次，销售咖啡超5万杯。返乡创业的“新乡贤”与当地村民合作建立咖啡种植基地，原端芬镇庙边美湾学校也被改造成了一个田园式咖啡体验馆，未来将继续建设咖啡学校，打造咖啡烘焙工厂、咖啡文化展示馆，咖啡风情小镇，带动周边村民共同致富。

截至2023年，端芬镇在文旅融合模式乡村建设中取得显著成绩，但发展中仍然存在一些困难和问题:文旅产业业态有待深度开发，区域发展短板明显;旅游的经济带动效应尚未充分发挥;景区基础设施建设滞后，配套设施不完善，接待能力不足。

四、端芬镇“艺术乡建”的实现路径与优化策略

根据端芬镇的政府发展规划，17个村(社区)未来将结合自身特色和优势，遵循“因地制宜、抱团发展”的理念，形成侨乡文旅、生态旅游、特色农业三大鲜明组团，以此推动各区域的差异化发展和整体协同进步。经调研摸底、现状研究、问题分析，对端芬镇的“艺术乡建”实现路径与优化策略进行研究，探索出契合端芬镇特色的“艺术乡建”之路;结合端芬镇未来发展规划以及文旅乡建现状。用艺术赋能，助力组团发展，实现乡村振兴。以下为具体实现路径与优化策略:

(一)“艺术乡建”助力侨乡文旅组团发展

艺术环境改造:通过主题墙绘、公共装置、雕塑等艺术手段美化村域环境，强化文化内涵。在改造过程中，应注重与侨乡建筑历史，文化元素的融合，营造出独具特色的乡村风貌;创建一批侨乡建筑+艺术的文化旅游地标，如乡村艺术馆或文创基地;通过艺术元素和民宿的融合，打造“艺术+民宿”旅游全城产业链，让新旧结合，促进可持续发展。

侨文化与设计艺术融合，塑造乡村文创品牌:打造一批创意新颖，富含端芬镇地方文化特色、深受市场喜爱的文创产品，促使端芬文化得到更好的保护与宣传。例如:银信文创设计，样式和材料可以更多元化;以侨乡建筑为元素，将地域文化与设计艺术融合，打造爆款IP，塑造乡村文创品牌。

“教育”+“文旅”。联合馆、校、企设计更有价值的研学旅行产品:馆、校、企合作开设“城市家庭收费+在地村民免费”的研学课程服务，研发侨文化、非遗，红色文化美育研学课程，提升乡村旅游文化艺术品质，同时加强乡村美育普及和教育，提升当地村民的美学素养、文化自信，培养当地人才，提升“艺术乡建”的主体性力量。

艺术力量助力文化宣传:绘制端芬镇村落手绘旅游地图，拍摄特色宣传短片，用艺术讲好端芬故事，助力文化宣传。

(二)“艺术乡建”助力生态旅游组团发展

自然生态与艺术创意巧妙结合:打造艺术景现，进行艺术环境创设。在自然风光中注人更多艺术气息，提升生态旅游体验附加值。利用自然元素，如树枝、藤蔓、石头等打造景观雕型，营造乡野氛围;利用灯光，大型装置、公共艺术作品助力村落环境艺术化提升。旅游节事活动策划融人文化艺术元素:结合端芬镇优美的自然风光，设计策划艺术主题节事活动，如非遗节，采风写生节、稻田艺术节、文创市集等。挖掘和展示乡村的文化内涵，为游客提供更加丰富和独特的旅游体验:在节事活动的策划宣传阶段，融入创意艺术设计元素，设计独特的活动标志、海报和宣传材料，利用视觉艺术元素吸引游客的注意;活动现场布置艺术装置和装饰等，营造出独特的艺术氛围，提升活动的观赏性和吸引力。

(三)“艺术乡建”助力特色农业组团发展

农产品包装设计“出圈”:通过给农产品设计新颖有特色的包装，为农产品增添独特的文化符号，提升知名度，助力农产品形象升级，实现品牌化。创意设计的加入让农产品更有卖相，使土特产变“潮”。开发年轻人喜好的小包装农产品，创造新的消费场景，吸引新的消费群体，为农产品的市场拓展注人新的活力。艺术设计点缀为休闲农旅加分:通过艺术设计点缀，提升休闲农旅活动体验附加值。例如为水果采摘园设计创意环保采摘袋，为农业科普教育基地设计兼具审美与趣味的知识手册和研学任务卡。这些艺术化的设计不仅丰富了游客的农旅体验，还激发了他们拍照、打卡、发朋友圈的热情。游客们在社交媒体上的分享，能为项目带来更多的关注和知名度。

五、结语

随着政策的持续推动和社会的广泛关注，“艺术乡建”将继续发挥其在乡村振兴中的独特作用，推动乡村经济、文化、生态的可持续发展。中国当代乡村建设需要因地制宜，探索契合地方特色的发展模式。因此，用艺术赋能端芬镇乡村建设，就要基于地方乡建现状展开深入调研，探索“艺术乡建”的实现路径与优化策略。通过“艺术乡建”激发文旅融合新活力，培育文旅发展新业态，打造侨文化特色镇，进而推动端芬镇可持续高质量发展。

参考文献:

[1浏嫌曼.乡村振兴战略下艺术乡建的"多重主体性”,以“青田范式”为例[-]民族艺术。2020(6).135-143.

[2]陈炯、艺术振兴乡村的策略与方法研究[J]。中国人民大学学报,2021(2),163-172.[非人庆,艺术乡建助推乡村振州习美术观察,2019(1).22-24.

作者简介:

白嘉怡，江门职业技术学院学生。研究方向:美术教育。

蓝急媛，硕士，江门职业技术学院讲师。研究方向:现代艺术、少儿美术。